Модные журналы наперебой выпускают статьи, восхищаясь то выходом Тимоти в костюме из женской коллекции, то тем, что молодой актер появился на красной дорожке, внимание, с блеском на губах. О, чудо, токсичная маскулинность повержена! Ведь такого же с времен Принца и Дэвида Боуи не было такого, чтобы мужчина был с заметным макияжем. А нет, было, есть и происходит это прямо сейчас. На к-поп сцене более 10 лет мужчины-айдолы носят макияж и заботятся о своей коже не меньше женщин, но мировая общественность сей факт то яро критикует, то вовсе старается не замечать.

Тимоти Шаламе на Пусанском международном фестивале в 2019 году

 

♡JUNGKOOK♡에 있는 ?님의 핀 | 전 정국, 정국

Чонгук из BTS

 

Ношение макияжа и одежды из женских коллекций для айдолов мужского пола дело, не просто привычное, а уже обыденное. Пока Чимин из BTS надевает уже раз в миллионный жакеты и свитеры из женской коллекции Chanel, на западе такой ход превращается в целый модный стэйтмент, вызывающий бурю обсуждений. 

Чимин в жакете из резортной женской коллекции Chanel 2019 года в клипе «Boy with Luv»

 

Похожая история с макияжем. Корейские певцы уже давно выступают не только с нейтральным мейкапом, но и с яркими тенями, стразами на глазах и блеском на губах. При этом визажисты не красят юношей также, как их коллег девушек. Корейские специалисты разработали особые виды макияжа для мужской половины корейской сцены. И это не могло не отразиться на обычных корейцах и на том, как они воспринимают мужскую косметику.

Сонхва из ATEEZ

Феликс из Stray Kids

Тэён из NCT

Joohoney из MONSTA X

Бэкхен из EXO

 

Только за период с 2011 до 2017 годов рынок мужской косметики в Южной Корее вырос на 44%. В 2018 корейский мужчины потратили 549 миллиардов вон (примерно 495 миллионов долларов) на косметику, что составило 21% от мировых продаж. Почти три четверти корейцев хотя бы раз в неделю посещают салоны красоты, либо посвящают время бьюти рутине дома.

 

Помимо к-попа, согласно теории Рольда Малинкая из Института Кореи при Австралийском Национальном университете, на популярность косметики среди мужчин повлиял азиатский экономический кризис 1997. Особенно сильно экономическая ситуация ударила по женщинам — женская безработица превышала мужскую на целых 3%. Отсутствие справедливости в рабочей среде повлияло на рост популярности мягких и чувствительных мужских героев в кино и популярной культуре. Женщины тянулись к типажу, благодаря которому они чувствовали себя сильнее. Со временем мужские персонажи без кричащей маскулинности и мачизма стали обыденностью и вышли не первый план. 

 

Рост интереса к мужской косметике заметили мировые бренды и подсуетились. Линейки мужской косметики выпустили L’Oreal, Tom Ford и Chanel. Кстати, до того, как поступить в продажу в США коллекция мужской косметики Boy de Chanel дебютировала на южнокорейском рынке. В линейку вошла тональная основа, бальзам для губ и щетка для бровей. Лицом мужской косметики французского дома стал Ли Дон Ук.

Корейские знаменитости часто становятся лицами косметических брендов и не только их мужских коллекций. Кан Даниэль, например, стал лицом Givenchy Beauty и во всю рекламирует губную помаду бренда Le Rouge. Джинён из GOT7 тоже эффектно наносит губную помаду в рекламном ролике Tom Ford Beauty, рекламируя косметику вместе с актрисой Чон У Хи. И проходит это весьма спокойно — никто громко не рукоплещет разрушению гендерных ролей.

Cosmopolitan Корея Октябрь 2020

 

Но это не означает, что корейские мужчины носят в карманах палетки и губные помады цвета алой розы. Совсем нет. Обычные корейцы предпочитают косметику, которая скрывает недостатки, но при этом незаметна. Мужчины в основном пользуются солнцезащитными и увлажняющими кремами с легким тональным оттенком. Это помогает выровнять цвет кожи, замазать синяки под глазами, различные покраснения и скрыть все несовершенства. Представители сильного пола не считают это проявлением феминности, которая лишает их права называться мужчинами. Чувствуется сильный контраст, учитывая, что в России и многих странах СНГ мужчина с гигиенической помадой может вызвать косые взгляды.

 

С уходовой косметикой все намного интереснее. Тут парни не стесняются и тоже обзаводятся тонерами, масками, сыворотками и прочими скляночками — все, чтобы выглядеть красиво, молодо и опрятно. И эти бьюти ритуалы не обуславливаются только личным желанием хорошо выглядеть. Давят жесткие идеалы красоты, которые диктует к-поп культура. Красота становится негласным требованием и значительным преимуществом, ведь внешний вид может помочь при приеме на работу.

Эксперты прогнозируют, что в будущем мужской макияж вообще перестанет быть чем-то необычным, ведь когда прогрессивное поколение Z подрастет, оно запустит в массы свое представление о красоте и гендере. Согласно опросу Сеульского Национального Университета 3 из 10 мужчин поколения Z пользуются косметикой больше двух раз в неделю. Большая часть из них начала носить макияж еще в средней школе.

A Korean Skin-Care Routine for Men | Skincare.com by L'Oréal | Serious skin  care, Mens skin care, Skin tags on face

Южная Корея опять впереди планеты всей — лидирует по потреблению мужском косметики в мире. Кстати, с блеском для губ актер появлялся не на абы какой красной дорожке, а на Международном кинофестивале в Пусане. Знал, что поймут и оценят, ведь блеском для губ на мужчине в Южной Корее давно не удивишь.